黑茶崛起与隐情:身价倍长背后问题重重
来源:xk星空体育下载    发布时间:2024-08-05 07:06:36 1

  

黑茶崛起与隐情:身价倍长背后问题重重

  2010年,安化黑茶中的花卷茶产品(千两茶、百两茶)受到市场热捧,产品一度脱销,零售价由官方公布的2万元飙升至3.8万元;2010年下半年的一场陈年茶品拍卖会上,一块50年前的湖南黑茶拍出了48万元。

  2011年,在北京举行的第五届中国茶业博览会上,白沙溪奥运纪念版“千两茶”以200万元的天价被神秘夺走,安化黑茶一时间“出尽风头”。

  黑茶销售量价一路攀升,10年升值380倍!凭借耐久保存和越陈越香的特性,在海外和沿海地区的炒家圈子里迅速蔓延。

  陈年黑茶不断拍出高价,在中央台《鉴宝》栏目现身的53年天尖(黑茶的一种),炒到200多万元。安化县黄沙坪镇一茶叶世家之传人手中存有一支 1950年生产的“千两茶”,价值已超过10万欧元。

  老茶兴起后,曾打入“冷宫”的老茶(陈香茶)重新焕发生机外。一些本准备用于国家储备滞留仓库的黑茶数十年后“枯木逢春 ”,一些炒客甚至远赴边疆,不惜重金从牧民手中收取陈年“黑砖茶”。

  2010年底,益阳安化县部分中小型黑茶厂2005年前后的陈茶遭遇扫货式收购。

  “过来扫货的,主要以广东东莞一带的富商为主。”安化一名政府工作人员向本刊介绍。近两年,收购并囤积安化黑茶的人并不罕见,主收陈茶。2011年8月,一名东莞富商带队以考察的名义抵达安化,实则为了黑茶。每一年,他至少两次派人到安化,大量收购陈茶,至今他已经花了2亿元。

  一名安化茶商向本刊记者钩沉出黑茶的炒作“路线图”:对陈年老茶进行“扫货式”收购;控制上游产业链,垄断茶叶生产;炒作拉抬,从囤积陈年老茶开始,带动新茶价格持续上涨;通过拍卖,自买自卖对敲拉高,炒到后期,成品安化黑茶已供不应求,就开始炒“期茶”。炒家精密筹划,有组织地出货,把经销商严格分级,控制其发货,最后炒家放量甩货,套取最大利润。

  在茶厂方看来,现在经销商来提货时,都会习惯要求附带一部分陈年黑茶,依靠经销商打开销售网络的厂方,会尽量满足经销商的要求。安化黑茶中的极品---千两茶(36.25公斤)成品出厂价为2000元,茶厂“利润并不多”,市场行情报价达到3000元,最后到了珠三角,零售价至少翻一番。

  “站在企业的角度,我们不赞成炒作,不赞成把茶叶拿去收藏,健康饮用才能促进产业健康发展。”湖南省益阳茶厂有限公司副总经理徐迪军说。

  “我们湖南黑茶要吸取早年游资炒作普洱茶的教训,”益阳茶叶局局长说,“不能重蹈覆辙。”

  介绍,2007年5月,曾被爆炒至天价高位的普洱茶终于折戟,曾经600万元一公斤的茶王身价跌到10多万元,而源头的鲜茶,更是每公斤不到一元钱,茶农们干脆不采茶叶了,任其荒芜;同样受到冲击的还有茶厂,整个云南省原来3000多家普洱茶厂家锐减,到2011年只有几十家在生产,多家新建的标准化茶厂闲置。

  “黑茶系”酝酿IPO是不是已经万事俱备?益阳市茶叶局局长介绍,安化黑茶品牌经营的一大症结是相对独立、分散。很多茶企把传统的产品改个包装改个名称,再套上品牌就高调宣传出售,扰乱了整个黑茶市场的发展秩序,造成了恶意竞争。

  本刊记者通过调查了解到,湖南黑茶虽已拥有白沙溪、黑美人等地域性品牌,但缺少大型龙头茶企带动,茶叶生产经营的规模化、标准化程度较低,产品市场占有率不高。

  “砖茶可谓皇帝女儿不愁嫁,临湘市聂市镇曾经有过万亩茶园,现在整个临湘市才几百亩。”何培金也表示对这个产业的担忧。

  黑茶同时还存有生产规模偏小、产业化程度低的问题。以安化为例,生产高峰时,全县各乡镇成规模的茶叶加工厂200多家,加上各村小型的加工厂,将近千家,可以说村村有茶叶加工厂。同时,非定点厂家间无序竞争,在生产区内争抢原料,在销区降价倾销,给行业造成了混乱局面。

  由于安化黑茶未来市场发展的潜力看好,假冒伪劣和冒牌黑茶对“安化黑茶”原产地品牌的破坏性很大。 2011年,“湘源天”安化黑茶因涉嫌稀土超标被停售,经查,安化县茶业协会从未授权安化湘源天茶厂使用“安化黑茶”地理标志证明商标,“湘源天”生产的所谓“安化黑茶”为假冒伪劣产品。

  在茶市,本刊记者也发现湖南黑茶生产商为了扩大销售,还没有规范的营销模式。厂家的产品价格,一般由代理商自行而定,没形成统一销售价,产品品种类型重复,同一种产品的价格差异大。

  比如白沙溪同一款建厂70年限量发行的纪念版礼盒,在长沙高桥的批发门市店看到其售价为1200元,在长沙王府井步行街专卖店的售价为1680元,在星级酒店销售点的售价则为2680元,撇开三个地方的销售环境和成本不说,价格差过大,难免让我们消费者对产品的质量和商家及品牌产生怀疑。

  “我们行业应该有个共识,一个企业没办法支撑一个行业,必须齐心考虑整个行业健康发展。”徐迪军对本刊说,现在饮用黑茶和推广氛围不比云南普洱,政府推动力还不够,企业做营销模式不够先进、力度不大。

  湖南省茶叶协会会长曹文成对本刊记者说,在黑茶崛起同时,还存在茶园基地建设滞后、“安化黑茶”公共品牌宣传不够、产品收藏与消费比例失调、打击假冒伪劣产品乏力等问题。

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